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누적 다운로드 500만 바비톡, 슈퍼 플랫폼으로의 진화

– 2022년 1분기 매출액 61억 9천만원, 전년 동기 대비 38% 상승
– ‘바비톡하다’ 브랜드 캠페인 및 기존 부가 광고상품 개편
– 광고 BM 강화 등이 매출 상승에 주효
– 업계 선두 기업으로서 서비스 퀄리티 강화 및 사업 영역 확장 위해 지속적 투자
– ‘미리결제 서비스’ 고도화해 시술 서비스 강화 및 지역적 커버리지 확대 계획
– “미용의료 정보 플랫폼 넘어 미용 전반의 ‘슈퍼 플랫폼’으로 도약할 것”

미용의료 정보 앱 바비톡(대표 신호택)이 2022년 1분기 매출 61억9천만원을 기록하며 전년 동기 대비 38% 성장했다고 7일 밝혔다.

영업이익은 10억7천만원이다. 올 1분기 마케팅 활동 등 공격적인 투자가 진행됐음에도, 안정적으로 영업이익을 내고 있는 것으로 나타났다.

최근 3개월 간 바비톡의 월 평균 다운로드는 수는 14만 건으로 전년 대비 14% 이상상 증가, 누적 다운로드 수는 500만을 돌파했다. 여기에, 월간 활성사용자 수(MAU)는 애드저스트 기준 50만명을 넘어 업계 1위 자리를 굳건히 지키고 있다.

바비톡은 올해 초 2022 ‘바비톡하다’ 브랜드 캠페인을 성공적으로 론칭했다. ‘성형 수술을 결정하기 전, 후기 및 부작용 등을 꼼꼼히 봐야 한다’ 는 캠페인 메시지에 많은 이용자가 공감했다. 여기에, 지난해 말 플랫폼 광고 비즈니스 모델을 개편해 상품성을 강화함으로써 매출 및 주요 활성 수치에 긍정적인 영향을 불러올 수 있었다. 

바비톡은 업계 선두 기업으로서 서비스 퀄리티를 강화하고, 사업 영역을 확장하기 위해 투자를 아끼지 않고 있다. 지난 해 CPO(최고제품책임자), CMO(최고마케팅책임자) 선임 이후, 기존 성형 중심의 서비스에서 시술 및 관리 분야로 범위를 넓히는 한편, 콘텐츠 및 브랜드 자산을 강화하는 등 강력한 경쟁 우위 요소를 확보해 나가고 있다. 올해 4월 공개된 ‘미리결제 서비스’는 서울 강남 등의 특정 지역에서 이용자들의 거주지 및 주요 방문 위치 중심으로 빠르게 확대해 나갈 방침이다. 서비스 영역도 에스테틱, 피부관리, 마사지, 왁싱 등으로 폭넓게 제공, 미용의료 업계의 슈퍼 플랫폼이 되기 위한 초석을 마련한다는 전략이다.

바비톡 신호택 대표는 “올해 1분기는 제2의 바비톡을 위해 다양한 사업적 시도와 마케팅에 투자했던 시기”라며,“계획된 그림에 맞춰 꾸준한 성장세를 기록하고 있는 만큼 빠른 시일 내 퀀텀점프를 노릴 수 있을 것으로 예상한다”고 전했다.

한편, 바비톡은 ‘부작용톡’, ‘의사 찾기’, ‘1분 닥터’, ‘대리수술안심존’ 등 유저들의 올바르고 신중한 성형 의사결정을 돕는 다양한 서비스를 제공하며, 이용자 신뢰를 높이고 있다. 아울러, 비급여 병·의원 고객 관리 프로그램 ‘우노케어 CRM 2.0’을 통해 미용 의료 업계의 디지털 트랜스포메이션 구축에도 힘쓰고 있다. 

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신주희 기자

신주희 기자

디지털 인사이트 기자. 흥겹고, 흥미롭고, 흥하는 콘텐츠를 사냥합니다. 마케팅, 광고, 트렌드 등 재밌는 아이디어를 쉽고 풍부하게 녹여내겠습니다. 오늘도 흥흥한 하루 되세요! hikari@ditoday.com
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