[HOW TO 마케팅] 마케팅 성과, 인스타그램 SEO로 올린다고? #2
인스타그램 상위 노출은 어떻게 해야 할까?
실전 마케팅이 궁금하다고요? 🤔 <디지털 인사이트>가 마케팅 기업이 발행하는 자체 콘텐츠 가운데 실무에 활용하기 좋은 글만 추려 읽기 좋게 정리했습니다. 원문을 참고하면 더 자세한 내용을 알 수 있어요.
지난 글에 이어 오늘은 인스타그램에서 SEO가 적용될 수 있는 부분은 통합검색, 탐색 탭, 피드 영역 등이 있습니다. 해당 영역에서 상위 노출되기 위해서는 앞서 말씀드린 대로 메타 데이터관리가 중요합니다. 메타데이터 활용을 중심으로 인스타그램 게시물을 상위 노출하는 방법을 말씀드리겠습니다.
캡션에 주요 키워드를 삽입하기
인스타그램의 주요 기능은 사진을 공유하는 것입니다. 따라서 사진 게시물에 대한 메타 데이터를 잘 관리하는 것이 중요합니다. 그중에서도 캡션에 주요 키워드를 활용하면 비교적 쉽게 게시물을 상위 노출시킬 수 있습니다. 주요 키워드를 찾는 방법은 다양합니다. 하단의 리스트는 몇 가지 유용한 방법들입니다.
1. 댓글과 해시태그 분석
게시물 관련 댓글과 사용자가 사용하는 해시태그를 주의 깊게 살펴보세요. 댓글과 해시태그에서 자주 등장하는 단어는 사용자의 관심사를 반영합니다. 이를 통해 게시물과 관련된 주요 키워드를 식별할 수 있습니다.
2. 인스타그램 검색창 활용
인스타그램 검색창에 게시물과 관련된 주제나 키워드를 입력하고 자동 완성 기능을 확인하세요. 인스타그램은 사용자가 많이 검색하는 키워드를 자동 완성 기능을 통해 제시합니다. 이를 통해 인기 있는 검색어를 파악할 수 있습니다.
3. 연관 검색어 활용
검색창에 특정 키워드를 입력한 후, 인스타그램이 제시하는 연관 검색어를 확인하세요. 이는 해당 키워드와 관련된 다른 검색어를 보여줍니다. 이 연관 검색어를 분석해 주요 키워드를 발견할 수 있습니다.
4. 경쟁자 분석
유사한 산업이나 주제를 다루는 경쟁자의 게시물을 살펴보고, 그들이 사용하는 주요 키워드를 분석하세요. 이를 통해 해당 산업이나 주제에 관련된 효과적인 키워드를 발견할 수 있습니다.
5. 구글 키워드 플래너
구글 키워드 플래너와 같은 SEO 도구를 활용해 관련 키워드의 검색량과 경쟁도를 분석하세요. 이를 통해 검색 트렌드를 파악하고 인기 있는 키워드를 식별할 수 있습니다.
이러한 방법을 통해 게시물과 관련된 주요 키워드를 찾고, 적절하게 캡션에 활용해 상위 노출을 노리세요.
해시태그를 최적화하기
인스타그램을 탐색하다 보면 많은 해시 태그를 남발한 게시물을 볼 수 있습니다. 이런 방법이 실제로 게시물을 상위 노출하는 데 도움이 될까요? 그렇지 않습니다. 이런 방식을 사용하면 인스타그램이 저품질의 콘텐츠로 판단할 가능성이 높습니다. 또한 인스타그램 운영 정책을 위반했다고 판단하여 페널티를 줄 수도 있습니다. 따라서 다음과 같은 방법을 통해 해시태그를 최적화하세요
1. 관련 있는 해시태그 사용
게시물의 내용과 관련이 있는 해시태그를 선택하세요. 사용자가 자주 검색하는 관련 키워드를 찾아내고, 해당 키워드를 해시태그로 활용하세요.
2. 다양한 해시태그 조합
잘 알려진 키워드와 함께 특정한 틈새 키워드를 조합하여 사용하세요. 이를 통해 게시물이 다양한 검색어에 노출될 수 있습니다.
3. 적절한 해시태그 수 사용
너무 많은 해시태그를 사용하지 마세요. 일반적으로 3~5개의 해시태그를 한 게시물에서 사용하는 것이 적당합니다. 해시태그가 너무 많으면 게시물이 스팸으로 간주될 수 있습니다.
4. 일반적인 해시태그 피하기
너무 일반적이고 많이 사용되는 해시태그는 피하세요. 예를 들어 “#맞팔”과 같은 해시태그는 너무 일반적이며 실질적인 검색 효과를 기대하기 어렵습니다.
또한, 인스타그램 인사이트를 활용해 해시태그로 노출된 수치를 확인하고 분석하세요. 이를 통해 어떤 해시태그가 효과적인지 판단할 수 있습니다. 만약 적절한 해시태그를 찾는 것이 어렵다면 검색창의 연관 해시태그를 확인하고 활용해 보세요.
이미지 대체 텍스트를 활용하기
인스타그램은 기본적으로 영상과 동영상으로 소통을 하는 SNS입니다. 따라서 이미지를 업로드할 때 SEO 사항을 잘 지키는 것이 좋습니다. 여러 SEO 사항 중에서 이미지 대체 텍스트는 중요도가 높은 편입니다. 사람은 이미지를 보고 이미지의 내용을 파악하지만 검색엔진은 대체 텍스트로 내용을 파악하기 때문입니다.
인스타그램은 사용자가 이미지 대체 텍스트를 입력하지 않더라도, 자체적인 인식 기술로 텍스트를 자동 생성합니다. 하지만 기계가 자동 생성한 텍스트는 이미지에 대한 서술적인 설명일 뿐, 사람이 쓴 것처럼 SEO에 최적화되어 있지 않습니다. 따라서 자동 생성 기능이 있더라도 이미지 대체 텍스트는 직접 작성하는 것이 좋습니다. 대체 텍스트를 잘 작성하기 위한 몇 가지 팁을 제공합니다.
1. 사물, 컨셉, 위치 설명
이미지 대체 텍스트에는 이미지에 나타나는 사물, 컨셉 또는 위치에 대한 맥락 정보를 포함해야 합니다. 예를 들어, “해변에서 일몰을 관찰하는 풍경”과 같이 이미지에 나타난 내용을 설명하는 것이 좋습니다.
2. 이미지에 나타나는 텍스트 포함
이미지에 텍스트가 포함된 경우 해당 텍스트를 대체 텍스트에 포함시키세요. 이렇게 하면 검색 엔진이 이미지를 더 잘 이해할 수 있습니다.
3. 적절한 길이 유지
이미지 대체 텍스트는 2-3 문장 정도의 길이가 적당합니다. 너무 짧거나 너무 긴 설명은 효과적이지 않을 수 있습니다.
또한, 동영상에는 자막을 추가해 SEO를 최적화하는 것이 좋습니다. 동영상 캡션과 자막은 콘텐츠의 내용을 이해하는 데 도움이 되며, 검색 엔진이 동영상을 쉽게 파악할 수 있도록 돕습니다. 따라서 이미지와 동영상에 대한 적절한 텍스트 설명을 추가하는 것이 중요합니다.
사용자의 적극적인 참여 유도하기
앞서 말씀드렸듯이 인스타그램은 사용자 데이터 간의 관계를 규정하고 이를 SEO 신호로 활용합니다. 따라서 댓글, 좋아요, 공유 등의 참여 활동은 자사 게시물을 상위 노출하는데 중요합니다. 타깃 고객과의 소통을 통해 고객이 다시 참여하도록 장려할 수 있으며 이는 자사 계정의 인기 신호를 높이는 데 도움을 줍니다.
특히 지속적으로 자사 계정과 소통하고자 하는 ‘팬덤’을 만드는 것이 상위 노출에 도움이 됩니다. 너무 넓고 다양한 주제의 게시물을 만들려 노력하기보다는 소수의 헌신적인 오디언스가 있는 틈새시장을 공략하는 것이 효과적입니다. 실제로 aspire의 연구 결과에 따르면 60,000명 미만의 팔로워를 가진 마이크로 인플루언서가 매크로 인플루언서에 비해 약 6배에 달하는 참여율을 기록하고 있었습니다.
이는 반드시 높은 팔로워 숫자가 비즈니스의 목표가 될 수 없다는 것을 의미합니다. 적은 팔로워의 계정으로도 높은 전환을 이끌어낼 수 있으며 고객과 더 개인적인 관계를 맺을 수 있습니다. 따라서 자신만의 커뮤니티를 구축하기 위해서 댓글 등 모든 종류의 참여를 장려해야 합니다. 사람들의 참여율을 높일 수 있는 몇 가지 팁을 말씀드리겠습니다.
1. 흥미로운 콘텐츠 제공
타깃 고객이 흥미를 느낄만한 콘텐츠를 제공하여 관심을 유도하세요. 인터랙티브하고 독특한 콘텐츠는 사용자들의 참여를 촉진할 수 있습니다.
2. 매력적인 이미지와 그래픽 사용
시각적으로 매력적인 이미지나 그래픽을 사용하여 사용자의 시선을 사로잡으세요. 이러한 콘텐츠는 공유할 가치가 있는 것으로 여겨져 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다.
3. 캡션에 질문 포함
캡션에 질문을 포함해 사용자가 댓글을 남기도록 유도하세요. 질문을 통해 사용자의 의견이나 생각을 나누고 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.
4. 참여를 유도하는 이벤트 및 프로모션
댓글 이벤트나 공유 이벤트 등을 통해 사용자에게 참여할 동기를 부여하세요. 이러한 이벤트는 사용자의 관심을 끌고 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다.
5. 과거에 성과가 좋았던 콘텐츠와 유사한 콘텐츠 제작
이미 과거에 사용자의 관심과 참여를 이끌어낸 콘텐츠의 유형을 파악하고 이와 유사한 콘텐츠를 제작해 더 많은 참여를 유도하세요.
6. 댓글에 답글 작성
사용자의 댓글에 직접 답글을 작성해 소통을 이어가세요. 이는 사용자에게 자신의 의견이나 의문에 대한 답변을 받을 수 있는 기회를 제공하고 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다.
이러한 팁을 활용해 사용자의 적극적인 참여를 유도하고, 이를 통해 인스타그램에서의 SEO를 향상시킬 수 있습니다.
게시물 업로드를 위한 가장 적절한 시간대를 찾기
인스타그램의 상위 노출을 결정하는 요소 중에 ‘게시 타이밍’이 포함된다는 사실을 알고 계셨나요? 인스타그램은 게시물의 인기 신호를 측정합니다. 만약에 모두가 자고 있는 새벽 4시에 게시물을 올린다면 즉각적으로 게시물에 반응하는 고객의 숫자는 적을 것입니다. 이로 인해 자사의 게시물은 사용자가 가장 활발한 시간대에 피드에서 후순위를 기록하고 있을 가능성이 큽니다.
다음은 소셜 마케팅 에이전시인 CoSchedule에서 연구한 인스타그램 포스팅 요일 및 시간대별 성과를 정리한 것입니다. 왼쪽부터 순위가 높은 대로 정렬했습니다.
| 최고의 시간 | 9:01 am, 7:59 pm, 9:00am, 8:00 pm, 7:59 pm |
| 최고의 시간대 | 9:00 am, 8:00 am, 10:00 am, 12:00 pm, 3:00 pm |
| 최악의 시간대 | 2:00 am, 3:00 am, 4:00 am, 11:00 pm, 5:00 am |
| 최고의 요일 | 수요일, 금요일, 화요일 |
| 최악의 요일 | 일요일, 토요일, 목요일 |
이 결과를 보시고 이상함을 느끼실 수도 있습니다. 이제 막 출근한 아침 9:00시부터를 최고의 시간대로, 주말을 최악의 요일로 꼽았기 때문입니다. 이 연구결과는 미국의 인스타그램 사용자를 대상으로 조사된 결과입니다. 따라서 한국의 이용자는 다른 양상을 보일 수도 있습니다. 또한, 한국의 이용자를 대상으로 한 조사 결과가 있더라도 자사 계정의 이용 양상과는 다를 수도 있습니다.
핵심은 자사 인스타그램의 타깃 고객을 이해하는 것입니다. 타깃 고객이 가장 활발한 시간대가 새벽이라면 기꺼이 새벽 시간대에도 게시물을 올려야 합니다. 이를 위해서는 타깃 고객에 대한 꾸준한 추적과 기록이 필요합니다.
마치며
궁극적으로 인스타그램을 효과적으로 활용하기 위해서는 다양한 요소에 대한 이해와 전략이 필요합니다. 타깃 고객을 파악하고 그들이 좋아할 만한 콘텐츠를 제공하며, 지속적인 소통을 통해 사용자와의 관계를 강화하는 것이 중요합니다. 또한, 인스타그램 SEO를 향상시키기 위해서는 메타데이터 관리, 게시 타이밍 최적화, 이미지 대체 텍스트 활용, 사용자의 적극적인 참여 유도 등의 전략을 수립해야 합니다.
TBWA Data Lab에서는 이러한 다양한 측면을 고려하여 SEO 컨설팅 서비스를 제공하고 있습니다. SNS 콘텐츠를 상위 노출하는 데 어려움을 겪고 계신다면, SEO 전문가가 여러분의 비즈니스에 맞는 최적의 컨설팅을 제공해 드릴 것입니다. 문의하시려면 하단의 문의하기 링크를 클릭하여 폼을 작성해 주시면 됩니다.
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