구글 검색엔진 최적화의 모든 것 ①

안녕하세요. 데이터바우처 공급기업, 수출 바우처 & 혁신 바우처 수행기관, 페이스북 & 구글 공식 파트너사 주식회사 바름입니다.

2023년 1분기에 가장 눈에 띄었던 이슈는 챗 GPT였죠. 오픈AI, 마이크로소프트 빙, MSN 등 챗 GPT와 관련된 회사와 검색 엔진이 모두 화제였고, 자연스럽게 구글도 함께 언급됐습니다. 전 세계에서 독보적인 시장 점유율을 차지하고 있는 구글에 대항해 챗 GPT와 마이크로소프트 빙의 서비스를 비교하는 유저가 많아졌습니다.

챗 GPT의 이용자 수는 급속도로 늘었지만, 대부분의 유저는 구글을 함께 사용하고 있습니다. 유저가 원하는 답이 명확하다면 챗 GPT가 유용하겠지만, 그렇지 않을 경우 웹사이트를 둘러 보며 다양한 정보를 살필 수 있는 검색 엔진의 수요가 여전히 존재하기 때문입니다.

특히 사업을 하는 사람들은 사례나 의견을 찾기 위해 검색 엔진을 활용하는 경우가 많기 때문에 검색 엔진은 계속 활용될 것으로 전망됩니다. 그래서 오늘은 여전히 건재하고 추후에 더 많은 기능이 업데이트될 수 있는 ‘구글 검색엔진 최적화'(SEO)에 대해 알아보려고 합니다.

“구글 검색엔진 최적화, 왜 필요한가요?”

대한민국에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진은 네이버와 구글, 다음입니다. 점유율로 보면 여전히 네이버가 가장 높지만, 이용자의 성향에 따라 구글이나 다음이 더 높은 경우도 있습니다.

예를 들어 B2B 사업을 하는 사람들은 네이버나 다음에서 클라이언트를 찾기보단 구글에서 검색을 많이 합니다. 경우에 따라 차이는 있을 수 있지만 대부분 B2B사업과 관련된 키워드를 3곳 포털에서 검색하면 네이버와 다음에서는 광고성 메시지와 검색엔진 내 플랫폼 게시글이 더 많이 노출되다 보니 원하는 정보를 찾고 구분하는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 상대적으로 구글은 키워드와 연관성 높은 웹사이트 결과가 중심으로 노출이 됩니다.

또 지식과 콘텐츠 분야에서는 구글 검색이 더 유리하기 때문에 이 같은 영역에서 사업을 하는 분이라면 SEO가 필요합니다.

“구글 검색엔진 최적화의 효과는 무엇인가요?”

저희 바름에 SEO 문의를 하는 분들 모두 실제 효과를 궁금해 합니다. 웹사이트가 구글 검색에 최적화됐다면 구글 검색 엔진이 제공하는 모든 혜택을 받을 수 있습니다.

우선 검색 결과 상단에 노출될 가능성이 커집니다. 예를 들어 구글에 ‘구글공식파트너’라고 검색 해보겠습니다. 웹사이트 내용을 보여주는 ‘전체’ 탭과 ‘뉴스’ ‘이미지’ 등의 검색 결과에서 바름이 상단에 노출되는 것을 확인할 수 있습니다. 바름이 SEO에 공을 들인 결과입니다.

이러한 혜택을 모든 키워드에 적용할 수 있다면 파급 효과는 상상을 초월할 정도로 클 것입니다.

기업은 SEO만 잘 신경 써도 광고 비용을 크게 절약할 수 있습니다. 예를 들어 키워드 검색 광고 비용에 연간 1000만~2000만원을 지불하는 기업이 SEO를 통해 웹사이트 유입을 확보할 수 있다면 광고 비용을 줄이고, 이를 서비스와 제품을 업그레이드하거나 영상 광고 등에 투자할 수 있습니다.

“구글에서 SEO 로직을 따로 공개한 것도 아닌데 어떻게 최적화를 할 수 있나요?”

구글이 공식적으로 공개한 검색엔진 로직은 없습니다. 하지만 SEO를 위한 가이드라인은 있습니다. ‘검색센터’ 내 ‘검색엔진 최적화(SEO) 기본 가이드’를 살펴보면, SEO에 필요한 용어 정리부터 사이트 표기, 검색 로직, 사이트 콘텐츠 구조, 크롤링, 메타태그, 사이트 계층 구조, 콘텐츠 최적화, 이미지 최적화, 모바일 친화성, 홍보 등에 관한 내용이 설명됩니다.

이에 따르면, 구글이 웹사이트에 요구하는 내용은 크게 기술 영역과 콘텐츠 영역 두 가지로 나뉩니다. 기본적으로 두 영역을 모두 충족하면 좋지만 업종, 업태, 웹사이트 구성, 콘텐츠, 키워드 등에 따라 세부적인 비중에 차이를 둬야 합니다.

이 같은 작업에는 많은 경험이 필요하므로 SEO 전문가를 찾을 때는 충분한 경험과 믿을 만한 계획이 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

오늘은 SEO의 필요성과 효과, 로직에 대해 알아봤습니다. SEO 관련 콘텐츠는 총 2편으로 나눠 포스팅될 예정이며, 다음 편에서는 최적화 작업의 실전을 사례 중심으로 다루겠습니다. SEO에 대해 궁금한 내용이 있다면 언제든 저희 바름에 문의해주세요. 감사합니다.