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쿠키 대란에 가장 먼저 대처하는 국내 기업 ‘모티브인텔리전스’

국내 애드익스체인지 최초 유니파이드아이디 2.0 적용
-엑셀비드에 직접 연동된 웹, 앱에 적용 예정

애드테크 기업 모티브인텔리전스는 더 트레이드 데스크(The Trade Desk, 이하 TTD)와 ‘유니파이드아이디 2.0(Unified ID 2.0, 이하 UID 2.0)’ 도입을 위한 전략적 파트너십을 체결했다고 16일 전했다.

새로운 인터넷 환경의 핵심, UID 2.0

TTD는 광고주 플랫폼(Demand Side Platform, 이하 DSP) ‘크로스타겟(CROSSTARGET)’에서 글로벌 최대 DSP다. UID 2.0은 특정 기업에 의해 소유되거나 운용되지 않고 TTD가 자체 개발한 오픈소스 솔루션이다. 암호화된 이메일 주소를 기본으로 개인정보를 식별, 이용자 스스로 개인정보 보호에 대한 주도권을 갖게 하는 새로운 이용자 식별 방식이다.

UID 2.0은 기존의 쿠키 및 ADID(모바일 광고 ID) 역할이 축소되는 새로운 인터넷 환경에 맞춰 새로운 공식 식별자 역할을 할 것으로 예측된다. 광고주가 CTV, FAST와 같이 다양한 온라인 콘텐츠, 채널, 서비스를 광고 지면으로 활용하는 세태도 반영된 것으로 UID 2.0은 광고주·매체·이용자·애드테크 회사 등 전세계 광고 생태계 전반에 걸쳐 빠르게 채택되고 있다.

광고 경험을 개선하기 위한 노력

이번 파트너십 체결로 UID 2.0이 모티브인텔리전스의 자체 광고 거래 플랫폼 ‘엑셀비드(EXELBID)’와 DSP ‘크로스타깃’에 도입된다. 특히 엑셀비드에 직접 연동된 매체사, 앱 등에 우선 적용 예정한다. 이번 파트너십은 세계 최대의 DSP인 TTD와 국내 애드테크 기업인 모티브인텔리전스가 광고주와 매체를 아우르며 국내 광고 생태계에서 이용자 개인 정보 보호 시스템을 강화하고 광고 경험을 개선하기 위해 힘을 합쳤다는 점에 의미가 있다.

‘더글라스 초이(Douglas Choy) TTD 북아시아 인벤토리 파트너십 디렉터는 “UID 2.0을 도입함으로 모티브인텔리전스가 개방형 인터넷의 미래에 한 걸음 더 나아가게 된 것을 환영하고, 모티브인텔리전스와 한국에서 첫 번째 현지 파트너십을 맺어 기쁘다”며 “더 트레이드 데스크는 광고주·매체·이용자를 위한 UID 2.0을 통해 개방형 인터넷의 새로운 공통 식별 통화를 구축할 계획”이라고 말했다.

양준모 모티브인텔리전스 대표이사는 “모티브인텔리전스는 매체사·광고주·이용자 모두에게 유의미한 광고 생태계를 형성하기 위해 노력했다”며 “UID 2.0을 시작으로 더 트레이드 데스크와 장기적인 파트너십을 통해 투명하고 건전한 프로그래매틱 광고 시장이 형성하길 기대한다”고 밝혔다.

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