네이버 대세? No! 근거 있는 구글 SEO의 필요성 - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

네이버 대세? No! 근거 있는 구글 SEO의 필요성

국내에서도 구글 SEO가 왜 의미가 있는 것인지, 왜 관심을 가져야하는지 객관적 지표를 중심으로 살펴봤다.

*본 콘텐츠는 데이터 드리븐 마케팅 기업 ‘어센트코리아’ 홈페이지에 게재된 “네이버 중심의 국내 마케팅 환경에서 구글 SEO 시책을 할 의미가 있을까?”에서 발췌했음을 알립니다.

예전 명성만은 못해도 네이버는 우리나라 넘버원 포털 서비스다. 검색 서비스에서도 국내 최고의 점유율을 자랑한다. 상황이 이렇다 보니 마케터 사이에서는 과연 이런 환경에서 구글 검색엔진최적화가 필요한지 의구심이 돌고 있다. 네이버가 여전히 국내 넘버원 검색 서비스인데 과연 SEO(검색엔진 최적화)에 대한 투자 ROI(투자대비 수익률)가 나올 지에 대해 의문을 제기하는 것이다. 과연 네이버 중심의 국내 디지털 마케팅에서 SEO는 의미가 있을까? 누군가 필자에게 이렇게 묻는다면 대답은 당연히 ‘예스’다. 물론 이 글을 읽은 후 독자라면 필자의 답에 동의하겠지만, 아직 이런 확신이 없는 분을 위해 국내에서도 구글 SEO가 왜 의미가 있는 것인지, 왜 관심을 가져야하는지 객관적 지표를 중심으로 살펴보자.

네이버와 구글의 검색엔진 점유율 추이 (인터넷트랜드, www.internettrend.co.kr) 

구글 국내 검색 점유율, 지난 3년간 5%에서 33.87%로 급성장

첫 번째로 위 그래프에서도 볼 수 있듯 지난 3년간 구글의 국내 검색 시장점유율은 33.87%로 급격히 성장했다. 이런 성장에는 ▲우리나라가 안드로이드 스마트폰의 대표 주자격인 갤럭시 스마트폰을 제조한 삼성전자가 있는 나라라는 점 ▲아이폰 시장점유율이 14%(2019년 2분기)대에 머무를 정도로 안드로이드폰의 점유율이 높은 국가라는 점 때문에 자연스럽게 구글 검색을 이용할 확률이 높아졌다는 점 ▲유튜브가 성장세를 타는 동안 아이폰 사용자들까지도 모두 구글을 이용하게 됐다는 점을 꼽을 수 있다. 이렇게 구글이 성장하는 동안 네이버의 검색 점유율은 자연스레 89%에서 58% 수준으로 급락했다. 이런 추세라면 구글이 네이버를 넘어설 날도 멀지 않았다고 할 수 있다. 이제는 구글 검색결과를 신경 쓰지 않을 마케터는 없을 정도가 됐다. 앞장에서도 다뤘듯이 구글 검색결과에서 광고 클릭율은 2~3%에 머무르고 있기 때문에 브랜드의 입장에서 검색엔진최적화는 선택이 아니라 필수가 됐다.

올해 SEO 관심도, 2019년 하반기 대비 4배 성장

두 번째는 검색 서비스 점유율이 변한 상황에서는 당연한 결과라고 할 수 있겠지만 검색엔진최적화에 대한 검색 양이 크게 증가했다는 점이다. 검색 점유율의 변화가 검색 이용 패턴의 변화라면 SEO와 관련한 검색 양의 변화는 그만큼 마케터의 관심도가 증가한 탓이다. 일반 인터넷 이용자들의 검색엔진 이용의 변화가 자연스럽게 SEO에 대한 마케터들의 관심에 영향을 준 셈이다.

2015년부터 2019년 상반기까지 거의 변화가 없던 SEO에 대한 검색 양이 2019년 하반기에 들어서면서 증가하더니 올 상반기에는 지난해 하반기에 비해 약 4배 이상 증가했다. SEO에 대한 마케터의 관심은 앞으로도 이어질 것으로 보인다.

검색엔진최적화에 따른 검색 양 추이(구글 트렌드)

구글 SEO 확산을 촉진한 코로나 19, 왜?

이상에서 소개한 두 가지 데이터는 국내에서 검색엔진최적화가 중요한 마케팅 시책이 될만한 근거다. 이와 함께 올해, 전 세계를 팬데믹으로 몰아간 코로나19의 영향으로 수많은 마케터가 주목하는 비대면 마케팅의 부상도 SEO를 중요한 마케팅 시책으로 만드는 촉매제다.

비대면 마케팅은 온라인 마케팅이 중심이다. 하지만 온라인 마케팅의 한 시책인 온라인 광고는 코로나19와 같은 재난 상황에서 소비자에게 불요불급(不要不急)한 소비를 자극할 수 있다는 점 때문에 자칫 부정적인 여론을 불러올 수 있어 기업들이 공격적으로 추진하기 어렵다. 이미 올 2월부터 국내의 광고시장은 꽁꽁 얼어붙어 3월 이후에는 많은 광고대행사가 예년 대비 50% 이하의 매출이라는 최악의 상황이 이어지고 있다는 볼멘 소리가 여기 저기에서 튀어 나오고 있다.

이런 상황에서 비대면 마케팅의 대안을 꼽자면, 기업들은 기존 온라인 광고보다 기업 스스로 미디어가 되어 고객과 직접적인 접점을 만들 필요가 있다. 홈페이지나, 디지털 PR, 자사가 직접 운영하는 전자상거래 사이트나 소셜미디어 채널을 통한 콘텐츠 마케팅, 그리고 이를 확산시키기 위한 검색엔진최적화와 소셜미디어 최적화 등의 시책이 바로 고객과 접점이 될 수 있다.

이런 상황에서 비대면 마케팅의 대안을 꼽자면, 기업들은 기존 온라인 광고보다 기업 스스로 미디어가 되어 고객과 직접적인 접점을 만들 필요가 있다. 홈페이지나, 디지털 PR, 자사가 직접 운영하는 전자상거래 사이트나 소셜미디어 채널을 통한 콘텐츠 마케팅, 그리고 이를 확산시키기 위한 검색엔진최적화와 소셜미디어 최적화 등의 시책이 바로 고객과 접점이 될 수 있다.

구글 SEO, 2020년 마케팅 필수 시책될 것

앞서 제시한 여러 예시와 근거를 바탕으로 볼 때 구글 SEO가 조만간 국내에서도 대표적인 마케팅 시책으로 인정받을 가능성이 높다. 구글의 점유율과 네이버의 점유율이 거의 동일해지고, 검색엔진최적화로 기업이 자체 생산한 콘텐츠가 검색 엔진에서 양질의 트래픽을 모을 수 있다면 마케터에게 검색엔진최적화는 주목받는 마케팅 시책이 될 수 있다.

이런 구글 SEO의 가능성을 이미 확인하고 적극적으로 이를 활용되고 있는 분야가 있는데 바로 ‘다이닝코드’와 ‘식신’ 등과 같은 서비스가 속한 맛집 소개 분야다. 다음 그림은 최근 새로운 식문화 트렌드로 화제가 되고 있는 ‘오마카세(일본식 횟집이나 초밥집에서 요리사의 선택을 따르는 주문 방식)’ 스타일의 가계를 찾는 검색어에 효과적으로 대응하는 다이닝코드와 식신의 사례를 잘 나타낸다.

지역명+음식 장르 패턴의 검색에 대응 중인 맛집 사이트의 예

이 키워드 뿐만 아니다. ‘종로3가 만두집’, ‘부산 영도 파스타’처럼 음식 장르나 장소를 바꿔도 1위에서 10위 안에 이 서비스의 웹페이지는 대부분 노출된다. 뒤 이어지는 그림은 이 두 서비스가 검색엔진최적화를 통해 얼마나 많은 키워드에서 자신들의 웹페이지를 노출하는지를 잘 보여준다. 식신은 약 7,400여개의 키워드 검색결과에서 10위 안에, 다이닝코드는 약 5,000여개의 키워드의 검색 결과에서 10위 안에 랭크됐다.

캡션 검색결과 100위 내에 다이닝코드와 식신이 노출되는 키워드 개수 현황

이상의 사례와 이야기들은 네이버 중심이던 국내 디지털 마케팅 분야에서 구글 검색엔진최적화가 의미 있는 시책이 될 수 있을까라는 질문에 대한 필자의 답이다. 2003년 이후 줄곧 국내 검색 점유율 1위를 해오던 네이버와 2위인 구글의 점유율 차이가 크게 좁혀졌다. 마케터의 입장에서는 검색 점유율이 7:3이든, 6:4이든, 5:5이든 이 정도의 차이라면 네이버와 구글 모두를 적극적으로 대응해야 한다.

이런 상황의 변화는 앞으로 거의 모든 디지털 마케팅 환경에 영향을 미칠 것으로 보인다. 광고 외 트래픽을 자사 사이트로 모을 수 없었던 네이버와 달리, 정보를 찾는 자와 정보를 제공하는 기업을 직접적으로 연결하는 구글의 부상은 많은 기업이 소비자가 원하는 콘텐츠를 충실하게 만들어야겠다는 각성도 하게 될 것이다. 또한 대부분의 기업이 자사의 콘텐츠 제작에 적극 뛰어들면서 검색엔진최적화에도 본격적으로 나설 것으로 예상한다. 물론 이 과정에서 다양한 기회가 시장에서 형성될 것이고, 그런 의미에서 2020년은 새로운 마케팅의 원년이라고 할 수 있다.

Credit
에디터
큐레이터 박 성례
저자 박세용 (어센트코리아 대표)
Source 어센트코리아 홈페이지(ascentkorea.com)
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